Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában

Egedi Gerda és Furcsa Laura és Oravecz Titanilla és Szegedi Krisztina (2026) Kommunikációs Kihívások és Lehetőségek a Használt Ruházat Társadalmi Elfogadtatásában. In: Researchers’ Day Conference Proceedings – Budapest University of Economics and Business 2025. Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem, Budapest, Magyarország, pp. 1-13. ISBN 978-615-6886-26-2

Szöveg KUTATÓI NAP 2025 - Full edition (revised)_4 cikk.pdf - Megjelent verzió Download (608kB)

Absztrakt (kivonat)

A kommunikáció meghatározó szerepet tölt be a fenntartható divat társadalmi elfogadtatásában, különösen a használt ruházat esetében. A megfelelő kommunikáció hozzájárulhat a használt ruhákhoz kapcsolódó negatív társadalmi jelentéstartalmak feloldásához, mint a higiéniai kifogások vagy az alacsony társadalmi státusszal kapcsolatos előítéletek. Ezáltal támogatja a körforgásos gazdaság térnyerését, az erőforrások hatékonyabb felhasználását, valamint a textilhulladékok keletkezésének csökkenését. Kvalitatív kutatási módszerrel, fókuszcsoportos interjúkon keresztül vizsgáltuk a fiatal felnőttek fenntartható divattal kapcsolatos attitűdjét, egyéni fenntarthatósági törekvéseiket és használt ruha vásárlási szokásait. Az eredmények azt mutatják, hogy a fiatalok számára fontos szempont a fenntarthatóság a ruha vásárlás során, azonban elsősorban anyagi okok miatt nem jellemző rájuk a fenntartható ruházat vásárlása. Magyarországon a fiatalok nehéznek értékelik a használt ruha boltok elérhetőségét, viszont egyre nagyobb népszerűségnek örvend a Z generáció körében is a használt ruhák viselése. Az eredmények alapján a divatipari vállalatok számára javasolt lenne célzottan a fiatalokat megszólító kommunikációs stratégia kialakítása a fenntartható ruházattal kapcsolatban.

Tudományterület / tudományág

társadalomtudományok > média- és kommunikációs tudományok

Kar

Nem releváns

Intézmény

Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem

Mű típusa:	Könyv része
Szerző publikációban használt neve:	Publikációban használt név ORCID MTMT szerző azonosító Egedi Gerda Furcsa Laura Oravecz Titanilla Szegedi Krisztina
Kulcsszavak:	fenntarthatóság, divat, Fenntartható divat, Marketing, kommunikáció
Felhasználó:	Kinga Eszenyi-Bakos
DOI azonosító:	https://doi.org/10.29180/978-615-6886-26-2_4
Rekord készítés dátuma:	2026. Már. 24. 11:24
Utolsó módosítás:	2026. Már. 25. 08:19
URI:	https://publikaciotar.uni-bge.hu/id/eprint/2626

Actions (login required)

Tétel nézet