A szponzoráció hatása a Sziget fesztiválon

Remenyik Bulcsú and Huszár Péter and Vetró Richárd (2020) A szponzoráció hatása a Sziget fesztiválon. Multidiszciplináris kihívások, sokszínű válaszok, 2020 (2). pp. 140-157. ISSN 2630-886X

[thumbnail of Multidisz_2020_2_Remenyik et al.pdf]

Preview

Text
Multidisz_2020_2_Remenyik et al.pdf - Published Version
Download (2MB) | Preview

Abstract

A fesztiválok szponzorációja a turizmus kevésbé kutatott témakörei közé tartozik, annak ellenére, hogy az Y és Z generáció körében a könnyűzenei fesztiválturizmus aranykorát éli. A fesztiválozós aktív élményfogyasztáson keresztül itthon is megvalósítható a fiatalok számára az élménygazdaságtan. A kutatás két részből tevődik össze, az első részben a szponzorációs folyamatot vettük górcső alá (1-3. fejezet), a másodikban a hatásokat elemeztük (4. fejezet). A kiváltott hatásokat a legjobban szponzorált fesztiválon a Sziget Fesztiválon keresztül mutattuk be. A fesztiválon megfigyelhető hatáselemzéseket egy kérdőíves felmérés keretében mértük fel 2017-ben. Kutatásunkhoz a Sziget Zrt. munkatársai nyújtottak segítséget, külön köszönet Vidó Andreának.

Abstract

The sponsorship of festivals is one of the less researched topics of tourism, despite the golden age of light music festival tourism among the Y and Z generations. Through the active experience of the festival, the experience economy can be realized for young people at home. The research consists of two parts, in the first part we examined the sponsorship process (chapters 1-3) and in the second we analyzed the effects (chapter 4). The effects were presented at the most sponsored festival through the Sziget Festival. The impact analyzes observed at the festival were measured in a questionnaire survey in 2017. Sziget Zrt's colleagues provided assistance to our research, thanks in particular to Andrea Vidó.